在美國有一家名叫“勝家”的公司，主要是生產“勝家”牌縫紉機。這種縫紉機由于操作簡便、性能好，受到人們的歡迎，全世界每3臺縫紉機中就有2臺是“勝家”牌的。

 

    正是勝家公司擁有了這樣的金品牌，它所生產的縫紉機不愁銷路，所以勝家公司的決策層，變得越來越故步自封。一直到1985年，勝家公司生產的縫紉機還是19世紀時設計的樣式。

 

    勝家公司對正在變化的市場不屑一顧，只在那里坐吃老本。但是世界縫紉機市場的變化很快，其他比勝家小的公司，由于緊跟市場的變化，很快生產出了設計新穎、操作簡便的各式縫紉機。日本縫紉機企業生產出“會說話”的縫紉機，當發生錯誤操作時，縫紉機就會發出聲音提醒操作員操作錯誤；英國一家縫紉機公司生產出帶有“音樂”功能的縫紉機，可以減輕員工的疲勞，即一邊操作縫紉機一邊欣賞音樂；瑞典的一家公司生產出了一種電腦控制的縫紉機，它可以在縫紉過程中自動地調節針腳長度等。

 

    1986年勝家公司沉痛地對外宣布：從此退出縫紉機市場，再也不生產。這個靠心血鑄就的品牌從此被市場無情地淘汰了。